現在、世界にはインターネットを使っている人は50億人以上います。
世界中の人たちは、様々なデバイスでデジタル製品を楽しんでいます。
デジタルが進化する一方で、ソフトウェア企業はユーザーを獲得し、維持するためにますます競争が激しくなっています。
この傾向はあらゆるソフトウェアに影響を与えていますが、特にモバイルアプリ業界に大きな影響を与えています。
平均的なユーザーは40以上のアプリをダウンロードしていますが、毎日利用されるのは9〜10個に過ぎません。そして、今では800万以上のアプリが存在しています。
では、ユーザーを引きつけ、維持するためにはどうすればいいのでしょうか？
それは、リテンション（ユーザーを引き留めること）が成長にとって重要である理由を理解することから始まります。
ユーザー獲得だけでは不十分
ユーザーを多く獲得すれば、アプリは一時的にApp Storeの上位にランクインするかもしれません。
しかし、ユーザーを引きつけるだけでは足りません。
5億以上のモバイルデバイスを分析した結果、新しいユーザーの80％はダウンロードしてからたった3日後にアプリの利用をやめてしまうことがわかりました。
新規ユーザーの80%はダウンロード後3日で離れる
この傾向はモバイルだけでなく、モバイルであろうとなかろうと同じです。
製品が早い段階でユーザーに頻繁に価値を提供し、習慣的なユーザーに変えなければ、製品は苦戦を強いられます。
ランキングが上がっても、ユーザーが流出してしまえば何の意味もありません。
製品の長期的な成長とビジネスの健全性は、どれだけユーザーを維持できるかにかかっています。
リテンションは、製品の真の価値を示すものなのです。
リテンションの重要性
リテンションは、何日後に何人のユーザーが戻ってきたかを示します。
この例では、ユーザーは2日目に戻り、5日目と6日目にも戻っていますが、下降の軌跡は横ばいになっておらず、製品と市場の適合性に問題があることを示しています。
まとめ：ユーザーを獲得し続けるにはリテンションが鍵
ユーザーを引きつけ、そして維持するためには、単に集めるだけでは不十分です。
新しいユーザーがアプリをダウンロードしても、3日で離れてしまう現実があります。
真の成長は、ユーザーを維持し、習慣的なユーザーに変えることで築かれます。アプリや製品の真の価値は、そのリテンションに宿っています。
ユーザーを獲得し続けるためには、日々の価値提供と長期的なビジョンが欠かせないのです。
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